E-commerce mode
E-commerce mode
Une boutique en ligne performante sur le plan produit mais peu visible dans les moteurs de recherche, avec des campagnes publicitaires pilotées à l'instinct.
Campagnes publicitairesSites internet
Le contexte
Une marque de mode vendant en ligne, avec un catalogue produit solide et une identité visuelle affirmée, mais un trafic presque exclusivement dépendant des réseaux sociaux et des campagnes publicitaires lancées sans suivi structuré de leur rentabilité.
Ce qui a été livré
- Optimisation technique et éditoriale du site existant : structure des pages catégories et fiches produits revue pour le référencement naturel, temps de chargement réduits.
- Mise en place de campagnes publicitaires pilotées par la donnée (segmentation, suivi des conversions, arbitrage des budgets entre canaux) en remplacement de campagnes gérées au ressenti.
- Reporting mensuel clair sur la performance par canal, pour orienter les décisions budgétaires de la marque.
Résultats
- Une part croissante du trafic provient désormais de la recherche organique, là où il dépendait presque entièrement de la publicité payante auparavant.
- Les budgets publicitaires sont réattribués en continu vers les campagnes qui convertissent réellement, plutôt que répartis de façon égale par habitude.
- La marque dispose pour la première fois d'une vision consolidée de la performance de son acquisition, canal par canal.
Une situation similaire ?
Parlons de votre contexte pour voir ce qui aurait le plus d'impact.